- Você quer o branco, preto, azul, amarelo ou o vermelho? - Gostei do amarelo, mas o vermelho é muito bonito. O branco parece taxi, não quero. Mas tem também o preto e o azul ... não sei! - Acho que vou quereeeer..... o verme... não, o preto. No caminho para casa, pensando sozinho: - É, o amarelo era bonitão... o vermelho então... Putz, acho que não gostei do preto... Viu que inferno? Escolher é frustrante, e não é porque as pessoas não sabem escolher. Lí (fonte duvidosa, mas vamos lá) sobre isso e confirmei: realmente escolhas são frustantes. Diziam que, quando você escolhe uma entre várias opções, você está também *não escolhendo* as outras... isso gera frustração. Acho que faz sentido. Imagine se tivéssemos uma escala de 1 a 10 que medisse o "gostar" no momento da sua escolha. 10 - Preto 9.8 - Vermelho 9.5 - Amarelo 8.5 - Azul 0.0 - Branco Veja que o preto ganhou 10, mas o vermelho ganhou 9.8! Escolhendo o preto, você está abrindo mão de uma coisa que você gosta muito.