Escolha

- Você quer o branco, preto, azul, amarelo ou o vermelho?
- Gostei do amarelo, mas o vermelho é muito bonito. O branco parece taxi, não quero. Mas tem também o preto e o azul ... não sei!
- Acho que vou quereeeer..... o verme... não, o preto.
No caminho para casa, pensando sozinho:
- É, o amarelo era bonitão... o vermelho então... Putz, acho que não gostei do preto...

Viu que inferno? Escolher é frustrante, e não é porque as pessoas não sabem escolher. Lí (fonte duvidosa, mas vamos lá) sobre isso e confirmei: realmente escolhas são frustantes. Diziam que, quando você escolhe uma entre várias opções, você está também *não escolhendo* as outras... isso gera frustração. Acho que faz sentido.
Imagine se tivéssemos uma escala de 1 a 10 que medisse o "gostar" no momento da sua escolha.

10 - Preto
9.8 - Vermelho
9.5 - Amarelo
8.5 - Azul
0.0 - Branco

Veja que o preto ganhou 10, mas o vermelho ganhou 9.8! Escolhendo o preto, você está abrindo mão de uma coisa que você gosta muito. Uma não, três: vermelho, amarelo e azul. Totalizando 27.7 pontos de "gostar".

Acho que é por isso que toda vez que eu compro algo parece que escolhi errado.